Calvin Klein: Праздник Qixi

  • Задача

    Увеличение офлайн продаж новых наручных часов Calvin Klein’s в рамках традиционных ценностей бренда “LIFE IN THE NOW.”

  • Решение

    Объединив актуальный тренд - селфи - и концепт PDA (public displays of affection, "публичное проявление привязанности"), Kinetic запустил кампанию в день Qixi, китайский День Святого Валентина. Используя WeChat для сканирования гигантского QR-кода с огромного светодиодного экрана, прохожие могли загрузить свои селфи через WeChat - и их фото появлялись на экране. Так участники не только привлекали к себе всеобщее внимание, но и могли выиграть призы в конкурсах, которые проводились в магазинах CK.

  • Результат

    Уже через час QR был отсканирован 808 раз, а селфи на экран отправили 604 пользователя. 76 из них показали на экране. Наша кампания привела к увеличению продаж на 50% в сравнении с прошлым годом, а издание The Drum признало её одной из лучших рекламных кампаний в Китае в 2016 году.