Unilever: #BiggerIssues для Lynx

  • Задача

    Осветить сложную и замалчиваемую тему мужских суицидов в Великобритании. 

  • Решение

    Собрав определённую статистику и данные, мы запустили глобальную кампанию по всей стране в социальных сетях, онлайн-пространстве и в формате digital-наружной рекламы. Основная идея - существует множество тем, на которые мы охотнее и чаще говорим, чем о суициде; темы, которые статистически оказываются важнее. Хештег #BiggerIssues (#важнеечем) привлекал внимание людей, постоянно появляясь в медиа и офлайн пространстве и вовлекал их в диалог о "табуированной" теме мужского суицида. 

  • Результат

    Хештег #BiggerIssues набрал более 20-ти тысяч упоминаний и получил охват свыше 108-ми миллионов пользователей. Осведомлённость о теме выросла на 45% в Великобритании и на 102% в Лондоне. Во время проведения кампании на номера психологической помощи поступило на 5600 больше звонков, тему впервые в истории обсудили в Парламенте. Кампания #BiggerIssues получила признание 18-ти изданий и фестивалей, в числе которых Cannes Lions, The Drum, Brand Republic и The Webby Awards.