Diakonia: Своевременные пожертвования

  • Задача

    Необходимо было увеличить узнаваемость НКО и сделать пожертвования более эффективными - создать инструмент, который поможет людям жертвовать именно те вещи, которые нужны в данный момент. 

  • Решение

    Подключив сервера Diakonia к сети из 160 цифровых цифровых панелей по всей Германии, мы добились real-time отображения актуальных потребностей в пожертвованиях. Реклама также давала ссылку на веб-сайт, где прохожие могли уточнить расположение приёмных пунктов и почитать о возможности стать волонтёром. Кампания длилась один месяц, пик пришёлся на Пасху - в этот праздник немцы наиболее склонны помогать другим.

  • Результат

    Узнаваемость НКО Diakonia увеличилась на 78%, пожертвования - на 65%. Тысячи беженцев получили благодаря этой кампании именно то, в чём нуждались - еду, одежду и другие необходимые товары. Эту кампанию признали выдающейся W&V, Horizont и Cannes Lions, она получила высшую награду в номинации "Инновации" на фестивалях Cristal Festival и PlakaDiva.