Статьи/  Какие технологии сейчас в тренде?

Какие технологии сейчас в тренде?

Какие технологии сейчас в тренде?

В 2017 году наружная реклама создала целую вселенную объединённых в общую сеть диджитал-экранов и технологичных решений – и теперь наша роль не ограничивается выбором подходящих поверхностей. Мы должны понимать, какие технологии, платформы и медиа-каналы релевантны заданной целевой аудитории, локации и общим условиям.

«Человечные» технологии

Неуклюжие, аналоговые и примитивные физические интерфейсы для взаимодействия человека и машины ушли в прошлое – теперь балом правят тачскрины, отпечатки пальцев и максимальная естественность. Все взаимодействия становятся все более человечными, мы хотим общаться с машинами также, как общаемся с людьми. Успех Алексы от Amazon предрекает будущее, в котором границы между человеком и машиной размываются, и устройства ведут себя так, словно они – наши друзья. В будущем наружной рекламы ясно просматривается искусственный интеллект и чатботы – всем можно будет управлять с помощью голосовых команд.

Meshh

Если смотреть на технологии через призму рекламы – они должны не мешать воплощению нестандартных идей, а способствовать ему. Чем проще рекламодателю взаимодействовать с аудиторией, чем меньше в процессе возникает сложностей и препятствий – тем лучше. Meshh – это закрытая Wi-Fi сеть, которая позволяет рекламодателям запускать гипер-локальные кампании на мобильных устройствах напрямую, без использования сторонних приложений или скачивания контента. Благодаря Meshh сама технология остаётся за кадром, и пользователи сразу видят рекламное сообщение.

Интернет – великий и нелепый.

Некоторые «умные» устройства – это верх глупости (привет, умная расчёска!), но истинный потенциал интернета вещей ещё не раскрыт. В светлом (недалёком) будущем все наши устройства будут работать вместе с нами и для нас, они будут связаны между собой, будут предугадывать наши нужды. Уже сейчас мы можем собирать данные, анализировать – и строить свою рекламную кампанию на основе этой аналитики. Например, если в какой-то локации у определённого числа людей проявляются симптомы гриппа – в ней можно запускать рекламную кампанию лекарства.

Мы уже используем такие технологии чтобы кампании были более актуальными – а с новыми интернет-технологиями и более тесными связями между устройствами данных станет ещё больше, и они будут ещё точнее.

Биконы. Кругом эти биконы!

Долгие годы мы только и слышали, что о маячках-биконах - и вот, в 2016 году, их наконец стали широко использовать в наружной рекламе. Результаты не то, чтобы впечатлили – но впереди ещё долгий путь. Проблема в основном в охвате – но он увеличивается с развитием использования партнёрских приложений по всему миру.

Не важно, для чего использовать биконы – для разблокировки контента, push-уведомлений или привязки мобильной рекламы к наружной – они в любом случае будут играть очень важную роль в наружной рекламе. Число приложений, использующих биконы растёт – также, как и число самих биконов.

Дополненная реальность.

2016 год стал годом виртуальной реальности – но будущее принадлежит реальности дополненной. Magic Leap и Microsoft Hololens, о которых пишут весь год, это чёткий знак того, что виртуальная реальность гораздо эффективнее, когда она связана с реальным миром.

Настоящая VR – она не в телевизоре, не в радио и не в интернете. Она вне дома, там, где встречаются онлайн и офлайн. Возможность разделить виртуальные впечатления, находясь в физическом мире, позволит нам собирать людей – друзей, семью, любимых – в едином виртуальном пространстве.

Сейчас наступает расцвет наружной рекламы – индустрия трансформируется, и, используя инновационные технологии, мы оказываемся на передовой этого грядущего нового мира.