AXE: Activatiecampagne

  • Uitdaging

    Het aanspreken van een jonge doelgroep en hen actief betrekken bij het merk Axe.

  • Oplossing

    Rochelle, oud winnares van X Factor, daagde jonge mannen vanaf een groot digitaal scherm boven de Escape op het Rembrandtplein uit om hun dance moves te laten zien. Een voltallige cameraploeg was aanwezig en promogirls overhandigden de deelnemers een set met AXE-producten. Deelnemers en voorbijgangers konden tevens met Rochelle op de foto en hun foto’s en video’s delen via social media met de hashtag #yougotsomething, gelijk aan de naam van de gloednieuwe single van Rochelle.

  • Resultaat

    Deze campagne was een creatief idee van Kinetic, Unilever, Mindshare en JCDecaux, uitgevoerd in samenwerking met blowUP media, Brand MKRS, Megawatt en Brand New Telly. Er werd volop aandacht besteed aan de activatie op social media en de activatie vond plaats midden in de doelgroep.