/  Marktmonitor Digital

Marktmonitor Digital

De GroupM Marktmonitor Digital geeft inzicht in de digitale ontwikkeling van Nederland. Dit is onderzocht middels een survey dat gebruik maakt van de Global Web Index (GWI), het grootste onderzoek in de wereld over de digitale consument.

De rapportage geeft weer wat het online gedrag is van Nederlanders in de leeftijd 16-64 jaar, en waar mogelijk wordt ‘de wereld’ als referentie gegeven.

Naast cijfers over online gedrag, gaat het rapport ook in op verschillende mediumtypen en hoe consumenten in aanraking komen met nieuwe producten en merken. Digital OOH wordt hierin niet expliciet als mediumtype genoemd, maar met de groei van het aantal digitale schermen in Nederland is het van belang te weten hoe het verdere digitale landschap én het ‘digitale gedrag’ van consumenten er uit ziet.

Enkele bevindingen:

  • Nederlanders hebben relatief meer tablets en minder smartphones.
  • Het bezit van relatief nieuwe apparaten zoals smart TV’s, smartwatches en streaming devices ligt in Nederland wat lager.
  • Gemiddeld zijn mensen in Nederland per dag ongeveer 1 uur en 20 minuten online via een smartphone. Wereldwijd ligt dit op 2 uur en 12 minuten. Een verklaring hiervoor is o.a. de relatief hoge kosten voor mobiele data.
  • Lineair TV-kijken is nog steeds veruit het populairst. Ook vergeleken met de rest van de wereld kijken we in Nederland nog veel op een traditionele manier naar televisie.
  • Van degene die Facebook bezoeken (78%) is er een relatief groot deel dat geen bijdrage levert, dus het sociale netwerk alleen passief gebruikt.
  • Commercials op televisie is de belangrijkste manier om in aanraking te komen met nieuwe producten en merken. Jongeren komen relatief het meest in aanraking met nieuwe producten en merken via Online advertenties. Blogs zijn voor jongeren een manier om meer te weten te komen over nieuwe merken/diensten/producten.
  • Er zijn inmiddels meer mensen die tijdens het televisie kijken een smartphone gebruiken dan mensen die geen andere apparaten gebruiken tijdens het televisie kijken.
  • Het gebruik van ad-blocking tools is zowel op PC als op mobiel stijgende. Zo’n 30% gebruikt inmiddels een adblocking tool op zijn computer. Voor mobiel ligt dit percentage op 12%.
 Interesse? Het rapport kun je opvragen bij Kinetic (marja.gorter@kineticww.com).