/  Kinetic faciliteert een inspirerende middag vol Out of Home Innovatie

Kinetic faciliteert een inspirerende middag vol Out of Home Innovatie

Donderdagmiddag 31 augustus vond de Kinetic Masterclass plaats in combinatie met een indrukwekkend Innovation Lab. Het thema was deze keer In the Mind of the Audience, waarbij de allernieuwste ideeën over media-innovatie aan bod kwamen. De focus lag op hoe deze ideeën betrekking hebben op de fysieke wereld om ons heen. Hoe ervaren we Out of Home in deze huidige tijd en hoe zullen we het medium ervaren over 50 jaar? Nationale en internationale experts deelden kennis om de Out of Home branche nog meer bewust te maken van de toekomst.

Innovation Lab

De bezoekers konden zich letterlijk onderdompelen in de laatste Out of Home technologieën in het gecreëerde “Innovation Lab”. Zo ervaarden de deelnemers interactieve hologrammen, Interactieve Cinema VR, VR3D onderzoeksomgeving voor retailer en winkelcentrum en next level advertentie technologie op tankstations.



Communicatie gaat nog steeds om hetzelfde

Dennis Kuperus (CEO Kinetic Benelux en Global Head of Innovation) opende de dag met een korte intro waarom dit thema zo relevant is voor Out of Home. Hierna volgde ‘Lady Geek’ Brechtje de Leij (Digital & Mobile Strategist voor haar eigen bedrijf B-Digitized) zij is altijd bezig met de laatste technologische innovaties en gadgets. Door haar eigen ervaringen hiermee, vertelde ze op een authentieke manier over de impact hiervan op je dagelijks leven. Daarnaast creëerde zij structuur in alle digitale trends en innovaties. Ze benadrukte dat de kern van communicatie hetzelfde blijft en dat tussen alle wearables, (emotionele) data en technieken door we de consument nog steeds als een “mens” moeten blijven zien met dezelfde innerlijke behoeftes als vijftig jaar geleden.



Inspirerende verhaal van succesvolle Generatie Z-er

Daarna wist de 19-jarige Tim van der Wiel (Co-founder & Creative Director van GoSpooky) de gehele zaal te boeien met zijn succesverhaal. Tim is gespecialiseerd in het creëren van passende Snapchatcampagnes en-strategieën voor adverteerders. Volgens hem is Storytelling de beste manier voor merken om echt connectie te maken met je doelgroep. Hij lichtte dit toe aan de hand van twee recente campagnes van ING en HEMA die zijn doorgetrokken op Digital Out of Home.



Inzicht in de werking van Eye tracking in de wereld van Out of Home

Na de break liet Ab Kragtwijk (owner van het bedrijf VR3D Environments) ons kennismaken met een innovatieve manier van marktonderzoek doen, namelijk met het gebruik van virtual en augmented reality. Het bedrijf combineert deze technologie met onderzoekstechnieken als eye tracking en EEG. Dit resulteert in verfijndere data en kennis ten aanzien van het onbewuste consumentengedrag. Vervolgens leidde de presentatie tot een discussie of deze onderzoekstechniek ook daadwerkelijk een toevoeging kan zijn op het BRO (Buiten Reclame Onderzoek).



NOW NEXT NEO en een beetje scary…

Als afsluiter liet Dino Burbidge (Director of Innovation & Technology - WCRS in London) ons verbluft achter. Hij presenteerde in een razend tempo met Britse flair de meest opmerkelijke en opzienbarende technologieën die binnenkort te zien zullen zijn op ad ‘screens’. Daarbij maakte hij elke keer de doorvertaling naar Out of Home branche en hoe dit creatief in te vullen. Iedereen was erover eens dat zijn verhaal heel interessant was maar ook een beetje beangstigend, want zijn we uiteindelijk al niet ingehaald door de technologie?

Hierover werd nog even doorgepraat tijdens de borrel en werden de beschikbare technologieën nog live ervaren in het Lab.Na zo’n innovatieve dag kijk je natuurlijk niet meer terug, maar alleen nog maar vooruit. We kijken daarom na deze succesvolle editie alweer uit naar onze volgende Masterclass die in novermber zal plaatsvinden.