Artikelen/  Gold Lion voor Kinetic Duitsland

Gold Lion voor Kinetic Duitsland

Elke 11 seconden is ergens ter wereld een meisje slachtoffer van vrouwenbesnijdenis. Ook in niet-ontwikkelingslanden komt deze vorm van verminking nog schrikbarend vaak voor. Terres de Femmes, een non-profit organisatie die opkomt voor vrouwenrechten, wilde meer awareness voor vrouwenbesnijdenis creëren. De ‘zero budget’ campagne Open Your Eyes had als doel om mensen daadwerkelijk de ogen te openen voor dit gruwelijke ritueel.

Om mensen de ogen te openen, was een sterk beeld nodig. Mensen worden echter al vaak geconfronteerd met shockerende beelden, zoals van kinderen in oorlogsgebieden of in hongersnood. Daarnaast wilden ook de vrouwen die dit is overkomen, niet meer als slachtoffers getoond worden. De oplossing was om close-up foto’s te maken van de ogen van de slachtoffers, stevig dichtgeknepen. Door deze foto’s 90 graden te draaien en door de rimpels in combinatie met de rommelige oogwimpers, lijken de beelden op vrouwelijke, verminkte genitaliën. De kijker heeft ene paar seconden nodig om zich te realiseren waar hij of zij naar kijkt. Deze sterke beelden werden vervolgens in de Open Your Eyes campagne gebruikt.

Naast print en social media werd Out of Home ingezet. Op sociale media werd de campagne verder doorgetrokken doordat zowel slachtoffers als anderen hun eigen ‘selfie eyes’ plaatsten. De campagne resulteerde in een flinke toename van supporters en donateuren.

De campagne betrof een samenwerking van Grey Germany, Kinetic Duitsland, Nuborn Pictures en Music Making People.