/  Gemeentemuseum Den Haag pakt uit met internationale Mondriaan campagne

Gemeentemuseum Den Haag pakt uit met internationale Mondriaan campagne

Dit jaar presenteert het Gemeentemusuem in Den Haag De Ontdekking van Mondriaan - Amsterdam | Parijs | Londen | New York. Hierbij wordt voor de eerste keer haar hele collectie van Mondriaan tentoongesteld. Dit is tevens de grootste collectie ter wereld.
Gemeentemuseum Den Haag heeft in samenwerking met de gemeente Den Haag, Den Haag Marketing en het mediabureau MEC / Kinetic een grote campagne rondom deze tentoonstelling ontwikkeld. Het primaire doel hiervan was om zoveel mogelijk mensen kennis te laten maken met de kunstenaar Mondriaan en een groot publiek naar het museum en de stad Den Haag te trekken. 

Daarnaast was het doel van de campagne om verbinding te creëren in Den Haag en haar inwoners trots te maken. Om de kunst van Mondriaan onderdeel uit te laten maken van het dagelijks leven, was door middel van citydressing de openbare ruimte aangekleed met Mondriaan: van de Hofvijver tot aan het stadhuis, bibliotheken en winkelpuien. Met een outdoor campagne in Den Haag, abri-inzet rond de Museumplein-route in Amsterdam met een 'vermondrianiseerde' tram en digitale schermen op Schiphol wordt er ingespeeld op de active journey van de bezoeker.

Internationaal was de campagne vooral gericht op New York, de stad waar Mondriaan zijn meesterwerk de Victory Boogie Woogie maakte (te zien in het Gemeentemuseum) en de stad waar hij stierf. Op digitale OOH-schermen waren ’s ochtends andere animaties te zien dan op het einde van de dag en omdat er in één straat meerdere uitingen werden getoond, konden voorbijgangers op hun route verschillende ontdekkingen doen.