/  Folder onverminderd populair

Folder onverminderd populair

Uit de onlangs uitgekomen NOM Folder Monitor 2017 blijkt dat de folder net als voorgaande jaren ontzettend populair blijft. 79% van Nederland heeft geen drukwerksticker en we zien een kleine stijging in bereik door het toegenomen leesgedrag van digitale folders. Uit het onderzoek blijkt ook dat de papieren en digitale folder elkaar steeds meer versterken.

De belangrijkste reden om folders te lezen blijft om op de hoogte te zijn van acties en aanbiedingen. Dit geldt voor zowel de papieren als digitale folder (77% tegenover 65%). Een groot verschil is dat papieren folders ook veel worden gelezen ter ontspanning en omdat men het leuk vindt om door folders te bladeren  (47% vs. 22% bij digitale folders). De papieren folder is dus ook zeer geschikt om de consument te inspireren. Digitale folders zijn een stuk doelgerichter en worden meer gebruikt om producten te vergelijken en informatie in te winnen.

Het onderzoek is in 2017 representatiever en uitgebreider dan voorgaande jaren. Zo werden er aanzienlijk meer folders (merken) gemeten dan vorige edities en kunnen we nu ook met meer zekerheid op brancheniveau conclusies trekken over het bereik en effect van de folder.