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Kinetic launcht 'Active Journeys'-Modell

Zukunftsweisender Planungsansatz verbindet One-to-Many- und One-to-One-Kommunikation

Düsseldorf, 07. März 2017: Kinetic Worldwide führt ab heute seinen neuen, zukunftsweisenden Planungsansatz, das 'Active Journeys'-Modell ein. Kunden werden ab sofort kontextbezogene Kommunikationslösungen angeboten, die die mobile Zielgruppe nicht nur erreicht, sondern aktiviert. Marken sollen für Konsumenten draußen noch erlebbarer – Customer Journeys zu 'Active Journeys' werden.

Ob auf dem Weg zur Arbeit, beim Shopping, Sport oder auf Events: Ziel ist es, die mobile Zielgruppe persönlich anzusprechen. „Es ist an der Zeit, unseren Planungsansatz weiterzudenken. Standorte sind als verschiedene Lebensräume zu betrachten, in denen man sich je nach Kontext unterschiedlich verhält“, sagt Thorsten Ebbing, CEO von Kinetic Worldwide Germany. „Unsere Werbemaßnahmen sollten also auf diesen Kontext einzahlen. Nur so schaffen wir es, mit den Verbrauchern zu kommunizieren und sie zu aktivieren.“

Dafür investiert Kinetic beispielsweise in die Digitalisierung. Die neue Unit 'Digital & Innovation' arbeitet mit daten- und technologiebasierten Insights und steuert Zielgruppen mit den entsprechenden Tools noch genauer aus. „Wir verstehen die gesamte Customer Journey, physisch wie auch emotional, und optimieren damit die Mediaplanung unserer Kunden“, so Thorsten Ebbing. „Es erschließen sich neue Möglichkeiten wie die Automatisierung der Werbemittelaussteuerung und die Nutzung von dynamischen Werbemitteln.“ Zudem wird der Fokus auf Kreativität gelegt: Gerade eine Verlängerung der DOOH-Kampagne in Online, Mobile und Social Media-Kanäle oder ein Ansatz wie Real Time Advertising ist sinnvoll. Hier gestalten die Experten aus dem Bereich 'Innovation' effiziente Umsetzungsmöglichkeiten für Werbungtreibende. Aber auch smarte, „physische“ Specials können Highlight jeder Kampagne sein, die stark auf das Image von Marken einzahlen und oft viral werden.

Der 'Active Journeys'-Ansatz schließt damit die Lücke zwischen One-to-Many- und One-to-One-Kommunikation. – Und ist damit eine wichtige Schnittstelle zu der immer mobiler werdenden Bevölkerung.

Wie erfolgreich dieser Planungsansatz bereits umgesetzt wurde, zeigt beispielsweise die Real Time Donations-Kampagne, die Kinetic für die diakonia im letzten Jahr umgesetzt hat. Über Station Video wurden Passanten in Real Time über den Spendenbedarf für Flüchtlinge, die die diakonia in München mit Kleidung und Hygieneartikeln erstversorgt, informiert.

Die 15-sekündigen Spots verlinkten über einen QR-Code zudem direkt auf die Bedarfsliste auf der diakonia Website, sodass sich Interessierte sofort Mobile über die Spenden-Standorte und weitere Support-Möglichkeiten informieren konnten.

Die Kampagne war ein riesiger Erfolg: Über 170 digitale Werbeträger konnten tausende Menschen erreicht und aktiviert werden. Die diakonia erzielte eine Steigerung der Spenden von 65 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum über Ostern. Zudem erhielt diese für ihren innovativen und effizienten Ansatz jüngst den Sonderpreis des Deutschen Mediapreis.

Auch OOH-Anbieter wie Ströer und WallDecaux halten den Ansatz von Kinetic für sinnvoll. „Ströer stehen nunmehr Instrumente zur Verfügung, die vermarkteten Audiences in realer und digitaler Welt identifizier- und adressierbar zu machen. Wir begrüßen jede Initiative von Partnern, die daten- und technologiebasiertes Arbeiten in den Fokus der Planungsprozesse stellt, um effizient und zielorientiert im Sinne der Werbekunden zu agieren und den Werbemarkt so gemeinsam mit uns weiterentwickelt“, sagt Christian von den Brincken, Geschäftsführer Business Development bei Ströer.

„Zudem passt der Ansatz bestens zu unserem 'Smart-Net-Angebot',  mit dem wir – auf Basis von Zielgruppendaten – die Performance unserer Netze optimieren, so Andreas Prasse, CMO von WallDecaux. „Wir freuen uns, hier mit Kinetic zusammenzuarbeiten und kundenindividuelle  Kampagnen mit echtem Mehrwert auf die Beine zu stellen.“